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品牌策划


1、 服务项目 service projects

完整品牌战略规划体系构建、品牌基本定位、品牌策略分析、品牌核心创作。




2、 服务内容 service contents

·企业战略现状评估及诊断;

·企业品牌战略目标及战略计划制定;

·企业品牌战略模式选择及战略模型规划;

·企业品牌战略性定位规划;

·企业品牌在各业务单元协同性规划;

·企业品牌战略实施步骤及支撑策略规划;

·企业品牌战略结构(各子战略系统)规划;

·品牌组合决策体系规划;

·品牌使用决策体系规划;

·品牌管理体系规划;

·品牌各业务单元实施流程规划;

·品牌传播推广体系规划;

·企业品牌各要素规划;

·品牌核心价值规划及拟定;

·品牌核心价值支撑体系提炼及规划;

·品牌识别体系规划;

·品牌核心诉求语(品牌广告语)拟定;

·品牌拟人化表现规划;

·品牌联想要素提炼及规划;

·品牌调性整体规划;

·品牌命名及产品命名系统规划。




3、 工作方法 methods of work

·客户抽样访谈

·考察:精神面貌、服务环境、照片

·同行业调研、行业相关资料收集

·企业提供相关资料、国家政策、地域文化

·区域市场专家走访

·封闭创意会

·分析和消化客户提供的资料及收集的相关资料

·正式的提案会及讨论




4、 服务模型 service model








5、 输出成果 the results

《×××企业营销体系手册》、《×××市场信息系统手册》、《×××营销管理制度手册》、

《×××销售人员管理手册》、《×××企业营销组织架构》、《×××营销项目计划表及相关政策、流程




6、 达成目标 to achieve and complete goals

·明确企业品牌定位;

·创意企业品牌宣传广告语;

·提炼产品的卖点诉求;

·提炼品牌价值、加强品牌延伸扩张;

·围绕目标客户要求和关注点,对其品牌资产进行全方面包装和塑造,实现品牌易传

播性和易记性,为品牌价值诉求的传播做准备。




7、 组织体系的支持和保障 support and guarantee system







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