市场研究

1、 服务项目 service projects

品牌研究、产品研究、竞品研究、目标消费者研究、商圈研究、渠道研究、终端研

究、营销体系诊断。

2、 服务内容 service contents

·产品的品牌主张，品牌定位，品牌形象，品牌资产研究；

·产品的产品结构、产品组合模式和销售主张研究；

·竞争对手的品牌策略、产品特点和传播方式研究；

·目标消费者的购买动机、购买习惯、购买缺憾和购买期望研究。

3、 工作方法 methods of work

·深度访谈（企业的中高层领导/加盟商）

·座谈会（一般干部及业务员）

·消费者问卷调查

·行业相关资料的收集

·公司内部相关资料的收集

·区域市场专家走访

·客户抽样访谈

·考察：精神面貌、服务环境、照片、同行业调研

·企业提供相关资料、国家政策、地域文化

4、 分析方法 analysis methods

·对标分析方法

·外部因素评价分析

·内部因素评价分析

·逆向论证分析

·鱼骨图分析

·内部资源盘整

·相关分析

·方差分析

  5、工作流程 the flow of work

6、 输出成果 the results

《×××市场研究报告》、《×××营销体系诊断书》

7、 达成目标 to achieve and complete goals

·明晰目前企业的品牌现状；

·找准企业产品线核心问题；

·明确消费者需求动向；

·对企业竞争对手有充分的了解；

·明晰企业未来的发展方向。